Шинэчилсэн загвар брэндүүдийн дайсан

FASHION

Шинэчилсэн загвар брэндүүдийн дайсан

Шинэчилсэн загвар брэндүүдийн дайсан

Жил гаруйн өмнө “NFL”-ийн тоглогч Травис Келси “Chanel” лого , фламинго зурагтай гоёмсог торгон цамц өмсөж нээлтийн арга хэмжээнд оролцож байв. Энэхүү цамцыг “Chanel”-ийн хуучин загварыг шинэчлэгч Логан Хорн хуучин загварыг шинэчилж бүтээжээ. Түүний 3000 орчим ам.доллараар үнэлэгддэг бүтээлүүдийг Дуа Липа, Тү Чайнз нар өмсдөг бөгөөд "Farfetch, Kith, The Webster"  зэрэг дэлгүүрүүдэд зарагддаг. Гэвч  энэ бүхэн Францын тансаг зэрэглэлийн аварга компанийн хуулийн хэлтсийн анхаарлыг татжээ.

"Chanel”-ийн өмгөөлөгчид өнгөрсөн хоёрдугаар сард Хорнд мэдэгдэл хүргүүлж, шошгон дээрээ өөрийн лого болон бусад брэндийг илэрхийлсэн бүтээгдэхүүн зарахыг зогсоохыг шаардсан байна. Энэ бол дахин боловсруулалтыг хууль эрх зүйн тулалдааны талбар болгон хувиргасан хамгийн сүүлийн үеийн тохиолдол аж.

Шинэчлэх, дахин боловсруулах яагаад маргаан дагуулдаг вэ? 

Тансаг зэрэглэлийн томоохон брэндүүд хоёрдогч зах зээлээс болгоомжилж ирсэн. Дахин ашиглах нь том брэндийн түгээлт, дүр төрхөд сөргөөр нөлөөлж, борлуулалтыг бууруулж, хуурамчаар үйлдэх сэдлийг өдөөж болзошгүй юм.

Сүүлийн 10 жилийн хугацаанд цахимаар дахин борлуулалдаг платформ хурдацтай өссөний ачаар хууль эрх зүйн асуудал хөндөгдөж буй. Хэдийгээр зарим брэнд зах зээлийг түрэмгийлж, дахин засч янзлахыг эсэргүүцэж эхэлсэн ч зарим нь болгоомжилсон хэвээр байна. Ялангуяа "Chanel" өөрийн брэндийг зөвшөөрөлгүй ашиглаж, хуурамч бүтээгдэхүүн зарсан гэж үзэж байгаа дахин худалдааны тоглогчдын эсрэг томоохон хэргүүдийг хөөцөлдөж байсан аж. Энэ оны эхээр Нью-Йоркийн шүүхт "Chanel” хэрэг үүсгэн, "What Goes Around Comes Around" дахин борлуулах бизнесийн эсрэг нэхэмжлэлдээ дөрвөн сая ам.долларын нөхөн төлбөр авах хүсэлтэй байв. Мэдээж том брэнд ялалт байгуулсан. Харин одоо "The RealReal"-тай тусдаа хуулийн маргаан үргэлжилж байгаа.

Жижиг дахин ашиглах газрууд, залуу дизайнерууд төдийлөн том брэндийн анхаарал татахгүй ч зах зээлийн хувьд өргөн цар хүрээтэй, ашигт нөлөөлж магадгүй юм. Мөн “Louis Vuitton, Levi’s, Chanel” зэрэг брэндийн лого, зохиогчийн эрхийн зөрчлийн гомдлийг улам бүр нэмэгдүүлж байна.

”Louis Vuitton” 2022 онд 603 мянган ам.долларын төлбөр төлж, шинэчилсэн “Vuitton” бүтээгдэхүүн зардаг бизнесийн эсрэг байнгын хориг тавьсан. Өнгөрсөн жил “Levi’s” Францын Копернигийн эсрэг гомдол гаргаж, халаасны оёдол сэлт нь алдартай жинсэн хувцастай ижил тул төөрөлдүүлж байна гэж мэдэгджээ. Шинэчилсэн бүтээгдэхүүний газрууд "Levi’s'" жинсэн өмднөөс логог авч, зөвшөөрөлгүйгээр  худалдах нь хэрэглэгчдийн төөрөгдөл үүсгэх нэмэлт эрсдэлийг бий болгосон гэж компани мэдэгдэв.

Дахин боловсруулах нь брэндийн барааны тэмдгийг зөрчиж байна уу?

Маргаанууд нь хууль ёсны барааны тэмдэг, зохиогчийн эрхийн асуудлыг тусгасан боловч тогтвортой байдлын өргөн хүрээний зорилтуудтай зөрчилдсөн тохиолдолд хуулийн маргаан хэр зэрэг үргэлжлэх ёстой вэ гэсэн асуултыг хууль эрх зүйн мэргэжилтнүүд шийднэ.

Ерөнхийдөө брэнд бүтээгдэхүүнээ борлуулсны дараа гуравдагч этгээд дахин зарах эсвэл хувиргах нь өрсөлдөөн болж хувирдаг. Гэхдээ анхны борлуулалтын газар эсвэл барааны тэмдгийн хомсдол гэж нэрлэгддэг маргаанд  нь аливаа хууль үйлчлэхгүй байж магадгүй гэж хуульчид хэлэв.

"Хэрвээ бид шугаман эдийн засгаас дугуй эдийн засагт шилжихийг хүсч байгаа бол эдийн засгаа сайжруулах хэрэгтэй" гэж Техасын “A&M” их сургуулийн хуулийн профессор Ирен Калболи хэлжээ. Оюуны өмчийн хууль нь дахин боловсруулах эсвэл шинэчлэх хүсэлтэй хүмүүсийн замд саад учруулж байгаа нь буруу юм.

Шинэчилсэн хувцасны ирээдүй хэрхэх вэ?

Хорн "Chanel"-тэй хуулийн дагуу тэмцэж чадахгүй гэдгээ мэдэгдээд байна. Түүнийг компанийхаа “Chanel”  логог  агуулсан бүтээгдэхүүнээ зарахаа зогсоохгүй бол марк тутамд хоёр сая ам.долларын хохирол нэхэж, бүх ашгийг нь үрэгдүүлж, өмгөөлөгчийн төлбөрөө төлүүлнэ гэж сүрдүүлсэн.

Үүний оронд Хорн хаягдал, хэт их үйлдвэрлэлтэй холбоотой салбарын асуудлыг шийдвэрлэх бүтээлч арга замыг үргэлжлүүлэн хайж, брэндээ хөгжүүлэхийг эрэлхийлж байгаагаа хэлэв.

Салбарын ажиглагчид одоогийн байдлаар тохиолдож буй тохиолдлууд, шинээр гарч ирж буй загваруудад илүү өргөн хүрээтэй зохицуулалт хийж байгааг онцолж байна. “Prada, Gucci, Levi’s “ гэх мэт томоохон брэндүүд өөрсдийн цуглуулгууд, хөтөлбөрүүдтэй аль хэдийнээ олонд танигдсан. Шинэчлэгдсэн “E.L.V” брэндийг удирддаг Анна Фостер, “Denim” компани нь Габриэла Херст, “The Outnet” зэрэг компаниудтай хамтран ажиллаж, илүүдэл бараа материалын нөөцийг сайжруулахад тусална. Шинэчлэл хуулийн хүрээнд аюултай ч бага багаар урагшилж байна. Үүний зэрэгцээ жижиг бизнест илүү хурдацтай хөгжих боломж гарч, брэндүүдэд өөр өөр сорилтуудыг бий болгож магадгүй юм. Хэрэглэгчид болон бодлого боловсруулагчид загварын салбараас асар их хэмжээний хог хаягдлыг бий болгож, Европ, АНУ-ын аль алинд нь хуучин хувцас, илүүдэл бараа материалтай тэмцэхэд хүргэнэ. Жижиг брэндүүдийг илүү хариуцлагатай болгох шинэ зохицуулалтууд улам бүр нэмэгдэж байна.

Эх сурвалж: CNN

Энэ мэдээнд өгөх таны сэтгэгдэл?
0
ЗөвЗөв
0
ХахаХаха
0
ХөөрхөнХөөрхөн
0
ГайхмаарГайхмаар
0
ХарамсалтайХарамсалтай
0
ТэнэглэлТэнэглэл
0
БурууБуруу
Баярлалаа!

Холбоотой мэдээ

50 сэтгэгдэл

News.mn сайтад сэтгэгдэл оруулахад анхаарах зүйлс

Avatar

LupitaMartinez 2024-05-22 95.182.127.97

Харуулах боломжгүй.

Avatar

JanelleCamacho 2024-05-22 46.8.106.125

Харуулах боломжгүй.

Avatar

JenniferTurner 2024-05-22 188.130.210.210

Харуулах боломжгүй.

Avatar

NicolePrice 2024-05-22 46.8.23.195

Харуулах боломжгүй.

Avatar

SherriBrown 2024-05-22 109.248.14.112

Харуулах боломжгүй.

Avatar

CatherineTaylor 2024-05-22 109.248.143.173

Харуулах боломжгүй.

Avatar

LashondaThomas 2024-05-22 46.8.110.226

Харуулах боломжгүй.

Avatar

AmyMaddox 2024-05-22 185.181.247.186

Харуулах боломжгүй.

Avatar

MiriamJandler 2024-05-22 95.182.126.85

Харуулах боломжгүй.

Avatar

RebeccaHarris 2024-05-22 185.181.247.242

Харуулах боломжгүй.

Avatar

MicheleLilley 2024-05-22 188.130.129.98

Харуулах боломжгүй.

Avatar

BrittanyCallahan 2024-05-22 46.8.22.199

Харуулах боломжгүй.

Avatar

TammyPerkins 2024-05-22 45.90.196.57

Харуулах боломжгүй.

Avatar

ChristineHarris 2024-05-22 188.130.185.60

Харуулах боломжгүй.

Avatar

NicolePadron 2024-05-22 109.248.129.166

Харуулах боломжгүй.

Avatar

DebbieLetterman 2024-05-22 212.115.49.78

Харуулах боломжгүй.

Avatar

JenniferBonner 2024-05-22 45.81.136.165

Харуулах боломжгүй.

Avatar

ChristinaPeacock 2024-05-22 46.8.222.169

Харуулах боломжгүй.

Avatar

KimEspino 2024-05-22 45.81.136.219

Харуулах боломжгүй.

Avatar

MeganSmith 2024-05-22 45.84.177.66

Харуулах боломжгүй.

Avatar

ElizabethCook 2024-05-22 109.248.14.70

Харуулах боломжгүй.

Avatar

AmyLove 2024-05-22 46.8.22.69

Харуулах боломжгүй.

Avatar

SarahBartlett 2024-05-22 109.248.143.111

Харуулах боломжгүй.

Avatar

AlexisJackson 2024-05-22 109.248.205.124

Харуулах боломжгүй.

Avatar

ChristineBuckley 2024-05-22 188.130.142.167

Харуулах боломжгүй.

Avatar

JenniferGrant 2024-05-22 45.90.196.46

Харуулах боломжгүй.

Avatar

KimLee 2024-05-22 46.8.111.61

Харуулах боломжгүй.

Avatar

StaceyGonzalez 2024-05-22 194.35.113.55

Харуулах боломжгүй.

Avatar

BrandiBowen 2024-05-22 185.181.247.217

Харуулах боломжгүй.

Avatar

AngelaSmith 2024-05-22 109.248.205.148

Харуулах боломжгүй.

Avatar

StephanieRomero 2024-05-22 45.86.1.66

Харуулах боломжгүй.

Avatar

AshleyTorres 2024-05-22 46.8.22.158

Харуулах боломжгүй.

Avatar

StaceyWilson 2024-05-22 188.130.136.88

Харуулах боломжгүй.

Avatar

JennaKing 2024-05-22 194.35.113.179

Харуулах боломжгүй.

Avatar

JessicaWilliams 2024-05-22 188.130.128.34

Харуулах боломжгүй.

Avatar

SusanJohnson 2024-05-22 109.248.138.187

Харуулах боломжгүй.

Avatar

CourtneyBray 2024-05-22 188.130.137.161

Харуулах боломжгүй.

Avatar

JulieSabo 2024-05-22 46.8.23.86

Харуулах боломжгүй.

Avatar

MarquitaWilcox 2024-05-22 46.8.23.120

Харуулах боломжгүй.

Avatar

KeriLane 2024-05-22 46.8.23.202

Харуулах боломжгүй.

Avatar

DanielleSanchez 2024-05-22 188.130.136.87

Харуулах боломжгүй.

Avatar

TracyCampbell 2024-05-22 109.248.166.67

Харуулах боломжгүй.

Avatar

JessicaFuller 2024-05-22 188.130.211.164

Харуулах боломжгүй.

Avatar

KimberlyCollins 2024-05-22 109.248.14.97

Харуулах боломжгүй.

Avatar

LauraSmith 2024-05-22 31.40.203.248

Харуулах боломжгүй.

Avatar

LeslieNguyen 2024-05-22 109.248.128.62

Харуулах боломжгүй.

Avatar

TamekaJones 2024-05-22 188.130.220.23

Харуулах боломжгүй.

Avatar

StephanieWilliams 2024-05-22 31.40.203.248

Харуулах боломжгүй.

Avatar

KarenSand 2024-05-22 46.8.107.87

Харуулах боломжгүй.

Avatar

ISUU-д 2024-05-22 103.57.94.68

Сэтгүүлч ISUU минь! Наад модон монгол хэлээ сайжруулахгүй бол явахгүй нь дээ. Эсвэл англи хэлний чадвар чинь дутаад Google translate ашиглаад байдаг юм уу? Галзуу хүний өдрийн тэмдэглэл шиг л юм байх юм.

NewsMN Гар утасны хувилбар Татах
NEWS.mn

Мэдээллийн эх сурвалж